精准营销的概念比较好理解．就是在精准定位 的基础上．依托现代信息技术手段建立个性化的顾客 沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。
和以往的营销相比．精准营销主要是通过先进 的数据库技术、网络通信技术及现代高度分散物流 等手段保障了和顾客的长期个性化沟通，使营销达到 可度量、可调控等精准要求，摆脱了传统广告沟通的 高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能。
记得著名的营销学之父菲利普·科特勒曾经说 过：“所谓精准营销具体来说，就是公司需要更精准、 可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果 和行动”。精准营销就是贯彻了消费者导向的基本原 则，通过对用户群的细分．把广告内容定向推送给用 户，让每个广告的展示都能准确的传达给用户．最大 程度的增加广告效果，减少资源的浪费，也降低了广 告成本。以前广告界曾就流传着约翰·沃纳梅克的一句名言：“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问 题是，我不知道究竟是哪一半。”而在如今网络信息 化发达的今天．互联网能让你避免浪费掉的那一半， 精准化的营销让你精确地把广告定向传送给用户。
精准营销帮助企业降低了成本，增加了品牌竞 争力．而且还能避免烦人的广告给用户带来负面的效 果，因此，我们可以预见，精准化的营销将会带来广 告行业的一次变革。 两个人还是十个人。
关于现代精准营销所关注的究竟是效果还是 效率，我曾经不只一次和业界的一些朋友交流过这 个问题．但我们始终都无法将意见统一。有的人认为 见在精准营销关注更多的是效果，而有的人则认为 是效率。 直到有一天．我的一个好友给我讲了一个例子 上我豁然开朗。

他说效果就像下班后你对所有的同事 们说，晚上去喝茶．结果可能有十个人去喝茶。而效率 则是下班后，你约了两个同事去喝茶．结果他们都到 了。

效果更多的是结果的反映，而效率更多是过程的 反映。我本人是做人力资源出身，对营销的理解并不 是很透彻，尚属于入门阶段。但是从他的例子里面，我 能清晰的分出营销和精准营销的区别。
以前有句俗语说．不要因为一棵朽木，放弃整片 森林，往往最终还是有少部分人选择了这棵朽木，在 今天来看，这少部分被看做是不入流的、不识时务的 人做的就是精准营销。
在我看来，精准营销中，如果舍弃不了大众，精 准了也是自我安慰。要两个人的效率还是要十个人的 可能结果这并不是一个简单的抉择，而是广告主在 投放产品前必须深刻意识、深刻思考的问题。 让精准营销“精”起来
前几年经济环境好的时候．广告主愿意砸钱 去电视台投广告，他们认为受众人群多，容易建立品 牌。但是近年来，受众被越来越细分，广告厂商逐渐 精明起来。当意识到营销在竞争中已经升级成精准 营销时，他们又开始一窝蜂涌向他们认为更高的追 求。但是能否真正做到“精准”．这个还是很让人产 生怀疑。
很多人将精准等同于细分，但这只是一部分，其 实精准的含义是精确、精密、可衡量的。精准营销是 通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定 位的局限，但是有多少企业能进行准确的市场定位． 或者说能摆脱传统形式上的定性．我们还不得而知， 尽管广告主已经不再片面追求“面”的影响．而是更关 注“点”的精准．但是有一点是不可否认的，就是很多 厂商还没有把精准营销做的精起来。
同时，基于受众接触媒体的多元化，未来广告主 的广告投放将日益复合化。有媒体此前报道称，尽管 2009年的营销环境会更加复杂．但是绝大部分广告 主表示．在各种媒体广告投放组合中，将相对增加面向新媒体的广告投放额度和比例。他们认为．新媒体广告营销具有的精确、直接、互动等特性是传统媒体无法替代的竞争优势。
我们只有在运用精准营销的过程中，才能更深刻的体会．如果不能将精准营销的“精准”二字体现出来．就失去了原本的意义，新媒体被扣上了精准营销的帽子．应该说既是一种优势也是一种趋势，那么，我们就应该努力把它做好。
新媒体营销的行业洗牌已经来临，“大而全”的运作模式逐渐被广告主抛弃．精准营销将成为广告主投放所考虑的首要目标。特别是在新媒体平台上，广告主可以进行产品展示、平面广告投放、促销信息等多方面精准品牌产品推广服务，从而为双方的合作达成双赢局面。广告费用不浪费的唯一之道．就是让精准营销“精”起来。

原文出处: 天津广告制作