天津广告制作公司的业务领域涉及包括LOGO、VIS设计、平面广告设计制作、展览展示工程设计安装、店面及家庭装修设计施工、营销策划以及广告用品的制作安装。
我们致力于为客户提供包括形象设计、品牌管理、推广公关、宣传策划的全方位系统化天津广告服务工程。

2009这个注定改变中国的年份，已经像一部庞大的机器隆隆地开始运转。
进入2009年由于奥运会的刺激，世界将聚焦于中国，中国的经济发展势必再次提速。
2009全球只有一个焦点，只要你身处中国，不管你有多么庞大，或是多么渺小，无论你是一个团队还是一张笑脸，都将同等面对世界的目光。
制作广告公司将助您搭上这一班发展的高速列车，实现突破。
在新的形势下，我们将竭尽所能为客户打造更具特色的企业形象，更富内涵的企业文化，更能吸引世界目光的广告宣传。

天津市广告制作公司将以独到的创意、

专业的技能和积极的态度助您“升级形象 决胜2010”。

三、新材质的探索

在一项关于消费者购买唱 片过程的研究中，营销专家们 在唱片货架上安装了微型摄像 机，记录和研究消费者购买唱 片的全过程。专家通过对大量 的录像带进行统计，发现消费者在掏钱购买一张唱片之前，往 往要反复地把这张唱片拿起，放下，再拿起，翻过来看，又翻 回去，再放下，有的甚至走开一会儿，回过头来又再拿起那张 唱片……如此反反复复，平均触摸它多达11次，才下决心买。

他说效果就像下班后你对所有的同事 们说，晚上去喝茶．结果可能有十个人去喝茶。而效率 则是下班后，你约了两个同事去喝茶．结果他们都到 了。

效果更多的是结果的反映，而效率更多是过程的 反映。我本人是做人力资源出身，对营销的理解并不 是很透彻，尚属于入门阶段。但是从他的例子里面，我 能清晰的分出营销和精准营销的区别。
以前有句俗语说．不要因为一棵朽木，放弃整片 森林，往往最终还是有少部分人选择了这棵朽木，在 今天来看，这少部分被看做是不入流的、不识时务的 人做的就是精准营销。
在我看来，精准营销中，如果舍弃不了大众，精 准了也是自我安慰。要两个人的效率还是要十个人的 可能结果这并不是一个简单的抉择，而是广告主在 投放产品前必须深刻意识、深刻思考的问题。 让精准营销“精”起来
前几年经济环境好的时候．广告主愿意砸钱 去电视台投广告，他们认为受众人群多，容易建立品 牌。但是近年来，受众被越来越细分，广告厂商逐渐 精明起来。当意识到营销在竞争中已经升级成精准 营销时，他们又开始一窝蜂涌向他们认为更高的追 求。但是能否真正做到“精准”．这个还是很让人产 生怀疑。
很多人将精准等同于细分，但这只是一部分，其 实精准的含义是精确、精密、可衡量的。精准营销是 通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定 位的局限，但是有多少企业能进行准确的市场定位． 或者说能摆脱传统形式上的定性．我们还不得而知， 尽管广告主已经不再片面追求“面”的影响．而是更关 注“点”的精准．但是有一点是不可否认的，就是很多 厂商还没有把精准营销做的精起来。
同时，基于受众接触媒体的多元化，未来广告主 的广告投放将日益复合化。有媒体此前报道称，尽管 2009年的营销环境会更加复杂．但是绝大部分广告 主表示．在各种媒体广告投放组合中，将相对增加面向新媒体的广告投放额度和比例。他们认为．新媒体广告营销具有的精确、直接、互动等特性是传统媒体无法替代的竞争优势。
我们只有在运用精准营销的过程中，才能更深刻的体会．如果不能将精准营销的“精准”二字体现出来．就失去了原本的意义，新媒体被扣上了精准营销的帽子．应该说既是一种优势也是一种趋势，那么，我们就应该努力把它做好。
新媒体营销的行业洗牌已经来临，“大而全”的运作模式逐渐被广告主抛弃．精准营销将成为广告主投放所考虑的首要目标。特别是在新媒体平台上，广告主可以进行产品展示、平面广告投放、促销信息等多方面精准品牌产品推广服务，从而为双方的合作达成双赢局面。广告费用不浪费的唯一之道．就是让精准营销“精”起来。

原文出处: 天津广告制作

在竞争中寻求品牌突破之路
品牌竞争不是一直存在的，在品牌的最初成长 阶段，更多的是完成自身的成熟。这段时期重要的是 如何做好质量可靠的产品。那时企业的最大任务就 是不断扩大生产和市场，从而获得利润以求发展壮 大。之后，企业开始注意提炼产品的功能和利益点， 继而萌发推广企业品牌的意识，利用大量广告达到 效果。例如90年代初期的中国市场出现了很多“著 名商标”，但此时它还不是一个品牌，只是一个标志、 名称，这个阶段是品牌的雏形阶段，但它在特定阶段 已经足够帮助企业实现产品功能性的诉求。
然而在今天仅仅作“著名商标”是不够的，在信 息无限畅通的当今世界，在大量同质化的产品面前， 怎样影响消费者是一个很关键的问题。比如我们去 买牙膏，超市货架上的牙膏品牌琳琅满目，这时候我 们选佳洁士而不是高露洁，或选中华而不是六必治， 是凭着自己对某一品牌的感觉做出的。
世界著名广告公司雅扬的“品牌资产评估”系统 认为建设品牌有四大支柱：品牌认知度、品牌忠诚 度、品牌相关性和品牌差异性。认知度就是消费者对 品牌的认识，即品牌通过所有的传播手段达到的综 合接触效果。忠诚度是指消费者对品牌的尊重，即消 费者对一个品牌的重视程度以及品牌自身的荣誉。 另一个是品牌相关性，在品牌资产评估中，品牌的相 关性重在揭示一个产品和服务的使用，对消费生活 有没有比较强的联系，这一品牌的特质会影响到产 品的包装、价格、销售渠道，还有促销方式等。差异 性是决定消费者为什么要在众多品牌中选择其中一 个的重要因素，也是一个独特的、清晰可辨的要素。
由此可见产品功能性诉求到达一定程度的时候， 品牌势必开始突出感性诉求。现在的品牌营销不是 做一次性消费，而是建立品牌忠诚度，进而在相关性 和差异性方面有很好的表现。将它们的顾客转换成 忠实的“fans”品牌，因为只有“fans”才能保持 最高的忠诚度，成为品牌长期稳定的倡导者和拥护者。
以苹果电脑公司产品为例，iPod并不是市场上出现的 第一款数字音乐播放器。但此前的播放器体积庞大容量小。而 iPod的出现使广大音乐爱好者可以同时享受到便携的设计、时 尚的外形、高容量的歌曲存储以及专业的音质效果， 使音乐爱 好者进入了一个全新的境界。此外iPod的广告风格独特，苹果 公司打破了广告的传统表现方式，用一种剪影的方法，突出表现 音乐陶醉状态下人的感觉，并突出iPod独特的白色机身和耳机， 传播出iPod everywhere的观念，翻译成中文是“音乐无处不 在”，一时间在全球范围内迅速引起白色效应，风靡市场。iPod 是苹果把时尚、设计风格和易用性完美统一的产物，但iPod的 流行也要记营销战略的功劳。除了与众不同的促销活动外，苹果 在推出iPod之后，相继推出了iPod mini、iPod Shuffle、iPod Photo等产品，为了打开市场，苹果还专为Windows用户专门设 计了一款。iPod。iPod还跟很多时尚产品联合发行。比如在日本 跟HelloKitty和BearbrlcK熊联合发行了限量版。尽管iPod的 诞生只有短短几年，但它已经成为一种文化现象或商业流行现 象。它不再仅仅是一件产品，而是一种完整的概念：它是一个偶 像、一个宠物和一个身份的象征。“当我的学生们在校园里看到 我使用着iPod，他们会朝我微笑。”美国的一位大学教授认为这 增加了师生之间的联系。对于现有的300万iPod使用者来说， iPod是他们探索未来音乐发展方向的伙伴。iPod飞速成为大市 场的平台，改变着消费媒体的习惯，让消费者主动追问它的发展 和方向，购买它的产品，成为忠实的“fans”。

品牌美学
iPod的成功缘于它的营销模式，从消费者出发，洞悉消费 者的心理需求，改进产品功能，与消费时尚紧密结合，创造体 验营销，使消费行为上升到“美感”的高度，让人们对产品一 见倾心，使行销达到一种新的高度，这种创意营销背后的理论 支持则是正在悄然兴起的“品牌美学”。
品牌美学是研究品牌规划、设计和传播领域普遍美学规律 的行销科学。其研究内容主要包括：品牌美的哲学、品牌审美 心理学和品牌美学的应用。品牌美的哲学主要指向品牌美感消 费的心源，研究品牌美感心理的本质和起源；品牌审美心理学 主要研究人们在品牌审美过程中心理活动规律，从而阐释人们 在品牌体验中的消费动机；而品牌美学的应用，主要关注品牌 美学在品牌建构与传播过程中的具体运用，体现品牌美学在企 业行销过程中的独特价值。
正如一个人的美是外在形象和内在涵养的综合体现一样， 品牌美学亦是品牌外在视觉形象和内在理念的结合。形象的 “美”，来自形态与色彩的认知与愉悦；而内在理念的“美”，则 来自品牌核心的深度与魅力。国外最新品牌研究表明，人们对 品牌的认知存在以下三个阶段：第一阶段是停留在产品层面的 品牌，即TrademarK。这个时候品牌就是商品标牌；第二阶段是 Trustmark，这时品牌已经成了获得消费者信赖的一种标志；第 三阶段，也是品牌的最高阶段，就是Lovemark，这时品牌已经 成为消费者活动的一部分，他视品牌为自己的情感载体。这个 时候品牌才是真正具有价值的，而品牌的这种价值已经上升到 个人价值的层面。因而对于品牌美学来说，它的真正价值就在 于：锻造品牌由外而内的美感，抓住消费者的眼球，更赢得消 费者的心。通过从内在理念到外在形式，从企业形象到广告传 播，赋予品牌令人认同、向往的特质，从而为品牌凝聚新的价值。
体验式营销，品牌美学理论的最佳体现
品牌频道作了一项最新的调研，获胜的品牌是当今最能够 影响人们，改变人们生活的品牌——iPod、google、宜家、星 巴克。这个结果显示，规模不是制胜的关键，具有创意性的品 牌行销才是俘获人心的制胜点。怎么描绘一个品牌已不再重要， 消费者能感受到、领会到的品牌才是最关键的。今天品牌的焦 点在于体验，其中包括服务、店面环境设计等方面的综合表现。 产品的功能性是品牌竞争的必要条件，而如何传达立体性的品 牌体验更是品牌成功的关键。
品牌需要建设、成长、维护，品牌的成功在于让消费者最 大限度的体验到品牌的美。要达到立体的全方位体验，需要让 人的每个感觉器官都有体验，即要求达到视觉、听觉、触觉、感 受、思考、行动、相关性等方面的整体体验感。体验式营销正 是从品牌确立的主题出发，刺激消费者的感官、情感，塑造认 同感，向消费者传递品牌诉求，改变消费行为。
好的营销应该是在每个点上，都可以让消费者形成难忘的 体验，由点形成线，由线形成面，由面形成体，从而掀起一股 产品的消费风潮。在产品同质化的今天，可以让产品迅速建立 差异化，短期内可获得回笼资金：欧洲在华最大珠宝零售机构、 全球最大珠宝钻石切割商印T旗下经典品牌TESIR0通灵提出5S 策略，从Sense of slght(视觉)、Sense of listening(听觉)、 Sense of touching(触觉)、Sense of taste(味觉)、Sense of smell(嗅觉)5个方面创造协同效应，在信息爆炸的环境中， 提供一种新的理念和观点来接触潜在及现有的目标客户，持续 给予顾客独特、印象深刻的信息，以致从容高效地建设品牌。
TESIRO通灵来自于以优质钻石切工享誉世界的比利时安特 卫普。17世纪，比利时安特卫普就被人们称为钻石之都，这里 切割的钻石精美绝伦，因此，比利时切工又被业内尊称为“优 质切工”。围绕比利时优质切工钻石，他们从多角度传递自己的 诉求，形成顾客记忆的线索。
在视觉上，明亮的展示柜与古老的钻石切割工具相得益彰， 极富艺术感的欧洲陈设显示独特的品位和时尚感；听觉上，比 利时的音乐悠扬悦耳，营造出店内浪漫的气氛；在触觉上，优 质切工钻石模型，让顾客亲手感受优质切工钻石的魅力；味觉 上，让顾客品味的都是原汁原味的比利时巧克力，领略比利时 的别样风情。在嗅觉上，欧洲皇室专用香水弥漫于空气中，散 发出优雅的气息。
通过5S策略对感觉器官的全面刺激，TESIRO通灵恰如其分 地展现出了浓郁的比利时钻石文化氛围，品牌核心诉求表现的 也更加突出。顾客对品牌有了全面的认知，也深刻地记住了其 独特的利益点，形成差异化的竞争优势。
从心理学的角度分析，顾客的忠诚度体现为行为的忠诚，这 新加坡淑阳设计公司,自1983年成立以来，Su Yeang Pte Ltd已发 展为亚洲区域实力强大的品牌营销及创意公司之一。
Su Yeang Pte Ltd致力于在亚洲塑造强有力的 品牌，并很荣幸能参与在新加坡举行的世界贸易组 织大会(1996年)、第61届国际货币基金/世界银行 常年大会(2006年)和第十三届亚细安峰会(2007年)。 雀巢集团、新加坡航空公司、花莎尼集团、凯德置地、 大华银行集团和李光耀公共政策学院是Su Yeang Pte Ltd的部分主要客户。
Su Yeang Pte Ltd是伦敦Hedla Square plc集 团的成员之一。集团提供一系列整合行销及品牌传 播的专业化服务，包括品牌设计、公共关系、广告及 市场营销。作为集团的一分子，世界各地的客户可享 有Su Yeang Pte Ltd广大的环球网络和多领域专才 所带来的好处，以及切合当地市场的服务，并给予个 别市场所需的关注。 PBD品牌与包装设计公司
PBD(Philippe Becker Design Inc．)品牌与包装设计公司位于美国旧金山，由Philippe Becker于 1998年创立。PBD成立之前，Phillppe Becker曾在旧金山的Primo Angeli：Fitch公司担任过11年的资 深创意指导，任职期间，他曾为Ben&Jerry’s、Bud Light、Intel、Guinness和亚特兰大奥运会等客户 领导过具有突破性的品牌创作项目。2002年，他的兄弟David Becker加入PBD与他一起发展公司，开拓 尚未被满足的市场，并开始改进传统的按服务收费的创意机构模式。
目前，PBD的客户包括D1sney、Safeway、Nestle、T—Moblle、W1lliams—Sonoma、GAP、Continental Mills和Hewlett-PacKard。自与客户合作以来，PBD的收益增长了3700％。在此期间，PBD获得过多项顶级 设计大奖，包括HOW、CommArts和GRAPHIS等。2005年、2006年和2007年，PBD连续三年入选旧金山商业 时报评出的“增长最快的100家私营公司”；2007年，PBD名列Clnc}杂志评选出的“美国增长最快的5000 家企业”。2005年，PBD获得旧金山商会颁发的最高奖——Ebbie奖，并入选根据对雇员调查结果评出的 “100家最佳雇主”。PBD还曾被多家媒体报道，包括Klnc}杂志、《企业家》、《AdWeek》、《BrandWeek》、《投 资者商业日报》、KPRWeeK}和《今日美国》等。David同时还担任旧金山商会的董事，并在商会执行委员 会中任职。
创意总监PhIlippe Becker毕业于加州艺术学院，他拥有16年的品牌与包装研发经验，以非凡的市场 洞察力著称。Phl]1DDe的成就包括为Nestle’s Frothe系列、96亚特兰大 奥运会、Bud Light、美国邮票和Guinnes标志等所做的创作。
总裁Davld Becker曾获得伯克利大学学士学位和巴黎高等商学院硕士学 位，在富兰克林邓普顿基金公司、软件开发商Intuit公司和青蛙设计公司等企 业超过20年的磨练，让他拥有杰出的商业和产品营销才能，完善了他的兄弟 Philippe BecKer的创意理念。
PBD其他的主要经理人员还包括来自于Fitch、Landor和零售规划协会的 资深营销执行总监们。
PBD一直负责新品牌的创作，这些品牌的总销售额现在已超过10亿美金， 包括Safeway’s 0 Organics(在30个月内达到0—3亿美金)、Whole Foods 365 0rganlc(1．2亿美金)、T—Mobile’s Sidek。icl(II和SidekicK 3、Revolution Foods等等。假设要按照典型的年度销售额的倍数(尤其是大众消费品)的计算 方法来估价其中许多品牌的话，那么这些在PBD为其进行创作之前还不存在的 品牌的当前价值超过50亿美金。

案例研究：Tableaux——尚未被满足的市场需求
2005年，PBD开始调查在哪些市场上法国产品虽然具有明显优势，但却销 售不佳的情况。显然，在每日餐桌葡萄酒的销售上，法国在美国的大众市场上 并不成功。相比之下，在短短几年内，澳大利亚黄尾袋鼠葡萄酒则从无人知晓， 一跃成为美国最佳销量葡萄酒，每年售出800万箱
美国市场有强大的澳大利亚和加利福尼亚葡萄酒品牌，但却没有富有影响 力的法国品牌。曾有几家大型美国葡萄酒集团试图通过运用大众消费品品牌管 理的方法来利用这个市场“漏洞”。而从PBD的观点来看，就真实性、可信性和 消费者吸引力来说，这些集团的尝试都没有击中“全垒打”。但PBD知道，他 们可以打造一个“家庭趣味”品牌。于是，Davld Becker草拟了一份商业计划 书，然后找到他的朋友、W1ne．com的前执行官PhiliD Ross。Philip立即看出 了这份计划书的价值，同意赞助启动这一计划，成立新公司，命名为Artlsan 葡萄酒集团(Artisan W1ne Group，简称AWG)。 塑造第一个品牌 PBD成立了焦点小组，以了解初饮葡萄酒者对葡萄酒的看法，尤其是法国 葡萄酒。结果不出所料：这些初饮葡萄酒的消费者都认为法国葡萄酒是世界上 最好的葡萄酒，但是，标签上复杂的名称系统却让他们感到疑惑。
于是，PBD为新葡萄酒命名Tableaux，此命名意在唤起人们记忆中的某一 场景或某一时刻。以对日常生活充满感谢为主题一这也正是贯穿整个葡萄酒品 牌的主题，PBD创造了品牌、故事、文字和图像，设计突出了“口味”和“生 活”感。的确，他们创造了一个“生活方式品牌”。PBD在焦点小组里对新品牌 进行了测试，测试结果显示他们的创作效果非常显著。
利用在法国的关系，PBD召集了一个国际团队来寻找材料、制作和用瓶装 葡萄酒。而团队成员Francois Despagne调制了葡萄酒。 将Tableaux带入零售市场 PBD,肾消费者洞察力和品牌创意带给了Tableaux——也将Tableaux带到了 它的零售客户那里，包括Safeway、HEB、Target、CostCo、Whole Foods、 CostPlus、WaImart、Williams—Sonoma、Inc等。这些长久合作的客户都非常 信任PBD，一直委托PBD为他们的品牌进行创作。因而，2007年9月，当第一 批来自欧洲的货柜还在途中时，PBD和AWG就向零售商CostPlus World Markets 展示了Tableaux的样品一CostPlus是他们决定在将Tableaux投放市场时选择 的唯一一家零售商。
CostPlus立即订购了两倍于第一批产量的Tableaux，开始在它全国将近 300家的连锁店进行首次展示，零售价定为9．99美金。CostPlus还特别申请了 独家销售权和续约权，并保证会在室内进行大力推广，包括独立式销售亭和货 架卡(在超市的商品货架前摆放的描述产品的标识牌)，以及在推广简讯封面上 注明“最值得购买”和“全世界的葡萄酒”字样，并在CostPlus全国的葡萄酒 广告中以显著的位置宣传Tableaux。 Artisan葡萄酒集团(AWG)目前正在研发下一款Tableaux：一款白葡萄酒。 同时，也已联络了其它零售商(特别是Costco和Safeway)，商议该款白葡萄酒 的销售和CostPlus对Tableaux红葡萄酒专卖权的有效期。 越来越多的财富500强客户依赖于PBD，因为PBD及其团队证明了他们有能 力创造品牌“本垒打”：Ben＆Jerry’S、Seattle’s Best、Nescafe Frothe、 Sutter Home、Whole Foods 365 Organic、Wh01e Kids、Guinness、Safeway 0 Organics。 “环保×设计”展之手提袋作品选
“环保×设计：日本300位设计师作品展”由日本株式会社瑞可利公司和上海当代艺术馆主办，上海市 人民对外友好协会、上海应用技术学院艺术与设计学院、上海人民美术出版社、日本环境部、日本国驻上 海总领事馆、日本平面设计家协会共同协办，于2007年12月15日至2008年1月19日在上海当代艺术馆 举办。
“环保×设计：日本300位设计师作品展”令我们为之眼前一亮。这次展出的是300位设计师以手提袋、 包袱布、折扇为载体所进行的设计，本文展示的主要是环保手提袋设计作品。在日常生活中，袋子的使用 率是相当高的，不管是去超市还是去一般的地方购物，包装商品的塑料袋因其方便而普遍为人们所接受，成 了我们生活中不能缺少的一部分。但是，我们往往忽略了塑料袋背后所存在的严重的社会和环境问题，塑 料袋是一次性使用的，难以消解，而且它需要用石油来加工。在目前石油价格飞涨、人们对石油密切关注、 提倡能源节约、全球变暖的情况下，人们必须严肃地去思考环保的问题。而我们设计师能为环境保护做些 什么呢?在此，日本的设计同行已为我们做出了榜样，他们已经开始进行尝试，着手实践。作为平面设计 师，我们又该如何尽量地去发挥作用，这是非常重要的。因为如果为了“环保”而什么都不做，什么东西 都不去使用，这也许是最大的“环保”，但是假如全世界都这样的话，那么人类也无法进步了。
环保重在人人参与，缺少人们的参与和关心，环保活动就无法推进。在此，作为平面设计师，首先要 让人们喜欢上设计师的环保作品，正因为这一点，日本瑞可利公司的G8画廊和GG画廊在2005年组织了300 位设计师针对同一载体——手提袋进行设计。

• 设计师从20多岁的新人到近100岁的老设计师，由于其年龄 跨度之大，自然也就更适应社会上各年龄层的人们，每个人都可以在作品中找到自己喜欢的内容。例如，新人一般还没有形成自 己的风格，所以他们的想法和设计都显得不太成熟，而且较为贴近时代风格，在他们的作品中，我们可以看到简单的图形、现代 的生活和流行的东西，从他们的作品就能看到现在日本社会的价值观和欣赏观，也可以让我们看到设计的走向，所以那些20～40 岁年龄段的设计师，是非常有新意而且颇受欧美影响的一代，他们作品中的日本文化痕迹已不是很明显，而更多地融入了现代和 世界的元素。

• 而40～60岁年龄段的设计师，他们是当今社会的中坚和精英。他们的作品是自己多年来研究和实践的结果。在日本的设计界， 这些中坚的设计师既继承了上辈设计师的日本传统设计风格，又享受到了社会开放经济强盛所带来的机会，所以他们的设计作品 都具有非常宏大的构思和设想。由于生活的稳定，经济的安定，他们设计制作的作品都相对比较实用，这是因着对社会需求的一 个比较明确的了解。这个年龄层的设计师非常成熟，从他们的作品中，我们就可以感受到他们研究的成果。

• 第三层是60岁以上的设计师。在日本，设计师的生命力是相当长的，进入60岁以后，设计师一般都进入了较自由的创作期， 因为他们已经不再为单位和客户的设计要求所束缚，再加上自己长期的工作经验，所以他们更多的是追求快乐和兴趣的发展，因 此他们的作品相对比较自由和轻松。很多设计师作品受民族风格的影响，具有较典型的日本文化特点。这一年龄层的设计师的作 品是我们研究日本文化的较好参照，他们的设计一般都以日本传统图案、民间喜欢的内容和颜色为素材。

在环保手提袋这一载体上进行设计，经过300位老中青设计师的共同创作，这一构想非常成功。观众通过购买作品相当于直 接参与到了环保，使这次环保设计展不仅仅是设计师的任务，也让每位观众通过参与而加入到了环保，这是此次活动的最成功之 处，而这种让设计与观众产生共鸣，正是此次策展者的最大心愿。

一、“时空化”视觉语言产生的时代背景

现代平面设计中“时空化”元素的出现，是在科技发展、人们思维极具多元化的时代应运而生的。自 古以来，人们一直寻求能够用视觉符号表达思想、传 递信息的方式。文字的产生，印刷的发展不仅代表了这种努力，并最终形成了“平面设计”这种二维传播 的活动方式。平面设计具有印刷批量化的特点，并与 文字密切相关，因此，也最受社会意识形态的影响。 19世纪，大工业机械化印刷术的介入，正是现代平 面设计形成的动力。而时至今日，“工业化”发展到 “信息化”，在数字平台的基础上，科技的高速发展， 不仅改变了信息的传播媒介，更改变了信息传播主 体——人的思维方式。在以往相当长的历史时期内．设计师总是围绕二维材质，研究如何完成某种信息 的表述。但随着二战结束，全球风起云涌的各种反主 流，反传统的思想运动，加之信息瞬间传递的“地球村”网络普遍化，于是现代人接受事物，分析问题， 表达想法的途径、方式也变得多元化，个性化起来。 现在的受众往往不喜欢被告知应该如何，而更喜欢通过自己搜集获得的信息总结出结果。
仅仅利用有限的平面视觉元素来呈现传播者单向的信息意图已越来越无法创造出对目标受众足够 的吸引力。所以，作为以传递信息为核心目的的平 面设计也应与时俱进，以人为本，在分析现代人心理需求的基础上，提高平面表现手段。若说，以往 的平面作品强调的是对目标受众整体的传达，那么现在我们则更应注重与观者个体间的“互动交流”。
以“时空化”需求为切入点，研究平面设计如何突破一般二维元素的表现形式，在二维的平台上 添加、运用三维空间及四维时间等更丰富的视觉语 言，可以使现代平面设计艺术更新颖、更有效地传递信息。

二、“时空化”视觉语言分析

平面设计的“时空”元素和传统平面设计中的点、线、面、色彩、肌理这些视觉语言一样，要求 将设计作品向观者传递信息过程中的空间与时间， 变化为能传递一定信息的新的视觉表达元素。“时空化”元素的目的是通过有组织，有目的的设计理念 和设计手段，把时间与空间串联，结合现实中的三 维空间及时间，跳出平面的局限，从而扩大设计作品的“平面语言表现力”。通过平面设计的“时空” 元素，使观者在欣赏设计作品时也作为信息传递的参与者，进行思维，产生联想，形成“互动”。

为了达到上述的设计目的，笔者通过分析大量优秀的设计作品并结合自己十余年的实践经验，总 结出以下几种设计理念和手法：

1．利用真实的三维空间环境创造“时空化”视 觉语言
系列设计可谓利用三维空间环境创造时空化视觉语言的最好模式。首先系列设计要由各自独立且 设计风格基本统一的一组平面作品组成。作品中的各个单体通过各自的特色和变化，可单独传达特定的信息。其 次，这一组系列设计作品要能合理地利用作品展示时的空间与顺序，通过系列画面的相互关联，传递不同于单幅作品的、更深层 次的含义，强化对象在受众心目中的记忆，逐步加深受众对主题的理解，使得作品既有多样的变化美，又有统一的整体美，给受 众以视觉震撼，产生情感上的共鸣，达到视觉传达的目的。第三，系列设计可将设计中时间过程分解为若干的时间段落，并布置在 若干的小空间环境中，暗示了形象的空间位置移动的过程。将许多相对独立的情节，用二维、三维的形象单独成形，一一组合起 来布置于画面之中，既产生出时空变化的感受，还能使观者感受到单一平面作品所无法表现的次序感、节奏感，以更加丰富的表 现形式向受众展示一些具有叙事性、递进性、逐步升级的诉求点。第四，系列化设计还可将观者所在的时空融入设计表现的时 空，形成一种观者置身于作品之中的感受，这种形式相较于单张平面作品，更强调要将作品展示时的时间、空间真正作为设计元 素来融入整个传播过程。也就是说，通过作品营造出的“时空” 既是观者所处现实生活中的“时空”，也是我们作品诉求虚拟的 “时空”。这样就会使观者感同身受，达到画面、语言都无法完成的传达及互动效果。
如奥美北京为世界自然基金会所做的户外广告，曾被投放于北京中心商业区。作品的主题思想是“人们为了利益，往往 忽视了环境保护，中国的环境问题在很大程度上被人们忽视”。为了把核心创意最直接的表现出来．设计师们制作了一组名为 “站在生死之间”的系列户外广告。这一极具冲击力的作品巧妙充分地利用现场的环境，将不同的画面分别置于道路的两侧， 路人可以如标题中所阐释的那样，以挑战的姿势站在猎人和动物之间。更为生动的是，动物周围有真实的弹孔，增加了场面 的真实性。标语点明“在生死之间，你该挺身而出!”。当有人为 图1.“站在生死之间”公益广告设计了保护动物而做出阻挡的姿势， 广告就真的与受众产生了互动的效果。
除此之外，户外广告突破二维平面的表现空间，利用真实的环境将创意巧妙地表达出来，创造独特的视觉效果。如 2003年香草味的可口可乐在台湾上市的时候，他们把户外看板、 立体模型和零售终端组合起来，造成强大的视觉冲击，引起了台北市民特别是年轻消费者浓厚的兴趣，当消费者被广告吸引过去 的时候，不仅早已接收到“香草味的可口可乐火爆上市”的概念，且人已置身于卖场之中了。让户外广告走出平面的局限并完全打 破了狭义“创意”概念，把广告形象和销售终端和谐地结合起来，用最快捷有效的方法把广告影响变成了购买行为。利用虚幻的三维空 间创造“时空化”视觉语言
与利用真实的三维空 间来构建“时空化元素”的 设计理念和手法不同，利 用视错觉造成虚拟的三维 空间创造“时空化”视觉语 言是通过作品与观者之间距离的变化，利用人们的 视错觉来实现“时空化”视觉元素的。利用视错造成的虚拟空 间环境可以使观者感受到奇幻的、与众不同的空间感受，有效地延长了感知时间，大大增加了观者对平面作品的心理阅读愉 悦感。所以利用人类视错觉，不仅可以延长阅读时间，增强作品的表现力，而且还能使受众与设计产生良好的互动，更好地 表现设计师所要传达的信息。
苹果公司在推出其最新的iPod(影音播放器) 时，为了强调其内在的高 保真的“HI—FI”卖点，在 产品上市的当天，把一面 巨幅玻璃绘制成被音响震碎的逼真效果，当人们好 奇的来到近前仔细查看时 才会发现不仅玻璃没有丝 毫的破裂，而且裂纹的中心正是苹果公司推出的最新iPod播放器，这样一来，不仅直观的向人们传递了iPod的音质效果，而且还在人们恍然大悟的会心一笑中树立起完美的形象。

三、利用信息传递的时间差来创造“时空化”视觉语言

我国道家思想中历来崇尚“无言乃教”的教化方式。在，用尽量少的视觉语言来传递尽量多的思想内涵，也是 我们追求的较高的境界。然而，如何能在平面设计作品中精简图形、文字等视觉语言而又美妙地传达深邃的思想呢?通过对 平面传播介质的研究和运用，就可以使得“时间”、“空间”作为“隐形”的设计元素被加以利用，不仅能达到上述的表现意 境的目的，而且还能激发受众的互动和参与。

在自家店铺的大门之上悬挂招牌，这种做法在我国拥有着悠久而独特的文化特征。简单的如茶肆当铺悬挂的幌子，精美的如全聚德，劝业场等名家题字的牌 匾。随着科技的发展以及光电技术的出现，灯箱以其绚丽的颜色，多变的造型，动感的时代气息逐渐去取代了古朴厚重，富于文化底蕴的牌匾，在二三十年代的上海 夜空，一排排异彩纷呈的霓虹招牌交相辉映，也令这座当时中国最有活力的城市，有了一个听起来颇为纸醉金迷的名字“不夜城”。

今天，在早已经适应了夜生活的社会中，可以在夜晚散发出诱人光彩的灯箱已经成为了所有商铺的绝对首选。即将开业大吉的店铺究竟选择什么样材质的灯 箱，才能够在火树银花的夜色中凸显出自己的独树一帜、与众不同，从而达到提升门店吸引力的目的呢？那么就一起来了解一下当下主流的灯箱种类，看看您适合哪 一类的产品吧。

一、霓虹灯：在诸多的种类的灯箱中，霓虹灯是历史长也是最为人熟知的一种门头种类，其优点是在造价低廉，色彩丰富，霓虹灯管可热弯为不同的形状，成 熟的电控系统赋予了它闪烁的生命。这些都是霓虹灯经久不衰的原因所在。然而，霓虹灯的一大缺点是消耗性比较大，在施工质量不过关的状况下，往往还会留存很 大安全隐患。再加上随着新技术，新材料的不断发展，在这个求新求变的舞台上，霓虹灯已经不能在视为时尚化的先锋，反而，当下还在使用霓虹灯灯箱作为招牌的 商铺，往往都弥散出复古气息。

二、灯箱布灯箱：灯箱布灯箱的最大特点就是不受光源基色的限制，可以在表面喷绘出各式各样的图案，样式更为多样化。此外它还是客户覆盖面最广的产 品，廉价灯箱布灯箱是诸多灯箱种类中就价格最低的产品；而有高端需求的客户，也有例如美国3M等专业公司提供的高端产品可以选择。举个例子，众所周知的肯 德基的门头灯箱就是采用高清的灯箱布喷绘而成，再有向花旗银行的灯箱则是由专色灯箱布和专色灯箱贴膜制成的。灯箱布灯箱由于光源在箱体内的密闭环境中，所 有的电器设备也在箱体之内，所以在安全性上较霓虹灯有很大的提升，是目前灯箱市场上的两大主流之一。但是值得一提的是，由于经过惨烈的市场竞争，伴随着价 格的极具下降，灯箱布的喷绘喷绘品质也大幅下降，在当今一二线城市广告市场中，低端的灯箱布灯箱已经渐渐成为廉价，简陋的代名词。

三、亚克力吸塑灯箱：作为市场上两大主流灯箱的另一力量，已经 渐渐取代了灯箱布灯箱武林盟主的江湖地位，尤其随着亚克力基材的不断降价，廉价的灯箱布产品的生存空间已经日益萎缩，越来越多的亚克力吸塑灯箱的出现在我 们城市的夜色之中。亚克力吸塑灯箱的最大特点是其透光性远远高于灯箱布，同时亚克力所散发出的光色温润柔和，通体发光的亚克力在夜色的映衬下晶莹剔透，给 人以赏心悦目的视觉感受。吸塑亚克力也可以被做成不同的形状，内部采用冷光源LED，这样的产品从光线的柔和度以及安全性的表现上都更为出色。近年来，很 多新的技术的出现，也不断的使亚克力灯箱变得更具有竞争力，例如变光板材，可以使亚克力灯箱在光源开启后，呈现出与在自然光环境下不同的颜色，金属色边光 贴膜的出现解决了吸塑亚克力不能表现出金属光泽的问题，而喷绘贴膜技术的推广，则使只有灯箱布才可以喷绘出复杂图案的时代成为历史。总而言之，可以预见在 不远的将来，亚克力吸塑灯箱将成为市场上一家独大的绝对主流。

四、外打灯广告牌：这个产品本不应成算到灯箱的范围中来，但是，从广义的招牌上说，我们又不得不提及这个产品，原因和简单，由于材质尺寸的限制，灯 箱布和亚克力这两种主流的内打灯产品，都没有办法满足超大尺寸招牌的要求。在这一细分市场中，依然是霓虹灯的天下，然而随着各种高科技光学贴膜的不断应 用，外打灯广告牌开始变等越来越有竞争力，当然这样的竞争力能不能更持久的保持下去，这还要看大尺寸LED显示屏的市场走向！

五、LED显示屏：将LED显示屏作为灯箱来用，听上去有些奢侈。但实际上，这样的应用早已出现，只不过因为其昂贵的价格，以及人们的欣赏习 惯，LED显示屏很少作为单独的招牌使用，而往往是传统工艺相结合，以复合式灯箱的形式出现。但是，相信在人们适应了动态影像的灯箱之后，LED会愈来愈 多在这个市场上出现，当然它要想取代传统产品成为市场主流，高昂的造价还是最大的障碍。